在爭取年輕消費(fèi)市場上，化妝品品牌在環(huán)保包裝上的“戰(zhàn)爭”早已打響，這些你都get到了嗎？
2018剛到來沒有多久，美妝行業(yè)風(fēng)向標(biāo)就已經(jīng)凸顯出來。
2017年年尾各大潮牌都爭相亮相，想在引領(lǐng)時(shí)尚這件事上占有一席之地，然而，各大品牌在推出產(chǎn)品時(shí)，比起產(chǎn)品品質(zhì)，可能在包裝上也開始用上了小心機(jī)，畢竟，化妝品的顏值才是決定人們是否走過去的關(guān)鍵。
那么，2018年該如何在產(chǎn)品包裝上贏得更多的關(guān)注呢？
前不久，英敏特發(fā)布了5大或?qū)⒂绊懡窈髷?shù)年的全球包裝趨勢(shì)。此次對(duì)于2018年的包裝趨勢(shì)的總結(jié)，可以說反映了目前及將來的全球和各主要地區(qū)的消費(fèi)者態(tài)度、購物習(xí)慣等。
中文的趨勢(shì)則涉及了電子商務(wù)的包裝盒如何處理塑料保障等，而這些挑戰(zhàn)和機(jī)遇務(wù)必會(huì)在未來幾個(gè)月甚至幾年里直接影響包裝市場以及相關(guān)的制造商、品牌、零售商等。
1、環(huán)保包裝
一次性文化將逐漸變成一種共識(shí)，產(chǎn)品的包裝將為減少全球食品和產(chǎn)品的浪費(fèi)而起到主要作用。
品牌現(xiàn)在需要采取行動(dòng)，利用包裝作為溝通渠道，引導(dǎo)消費(fèi)者了解包裝所帶來的好處，從延長食物的保質(zhì)期到向全世界各個(gè)地區(qū)提供高效安全的基礎(chǔ)產(chǎn)品。
2、電子包裝
隨著越來越多的消費(fèi)者接受網(wǎng)絡(luò)購物，包裝將在品牌和消費(fèi)者之間的電子商務(wù)體驗(yàn)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
網(wǎng)上購物在世界各地越來越普及，在全球各市場也隨處可見。雖然網(wǎng)上購物的主要優(yōu)點(diǎn)是便利，但消費(fèi)者的期望還是更多的來自于他們喜愛的品牌。
當(dāng)設(shè)計(jì)好的包裝需要在線瀏覽，或者貨運(yùn)包裝到家需要打開時(shí)，電子商務(wù)包裝的體驗(yàn)必須反映消費(fèi)者在商店購物時(shí)的期望。
3、簡潔標(biāo)簽2.0
針對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)者購買決策的包裝設(shè)計(jì)，品牌會(huì)拒絕提供過多或過少的信息，因?yàn)檫@樣可能會(huì)讓購物者對(duì)于信息涉取更為困惑。
但當(dāng)消費(fèi)者被過載的信息所困擾時(shí)，可能會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生抵觸。
“本質(zhì)主義”的設(shè)計(jì)原則彌合了消費(fèi)者在做出開明和自信的購買決定時(shí)所不可避免的矛盾心理。
品牌必須為包裝設(shè)計(jì)帶來新一代的清潔標(biāo)簽，為消費(fèi)者在日益繁忙的零售環(huán)境中提供一個(gè)冷靜、清晰的時(shí)刻。簡單明了，勢(shì)必會(huì)在日益忙碌的社會(huì)中形成一股清流。
4、保護(hù)海洋
在全世界海洋中漂浮的塑料包裝將成為一種催化劑，促使品牌在消費(fèi)者可以理解與落實(shí)的背景條件下重新考慮產(chǎn)品的包裝材質(zhì)。
消費(fèi)者對(duì)于不同種類的安全包裝的訴求提升，從而影響購物決策。品牌只有通過努力溝通，才能克服日益增長的消費(fèi)障礙。
為了使塑料遠(yuǎn)離海洋，需要對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行新的努力，以保證更環(huán)保的包裝材料被投入使用。
5、現(xiàn)代感包裝
品牌將著眼于現(xiàn)代感的包裝形式，來重新博取年輕消費(fèi)者去看看那些較少光顧的商場走道。
用透明材料做成的包裝可以營造一種開放與信任的感覺，并且符合千禧一代消費(fèi)者的興趣——更新鮮、更健康。有現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)、可回收利用、以及獨(dú)特的外形也可以吸引年輕的消費(fèi)者。
目前，環(huán)保設(shè)計(jì)對(duì)于化妝品行業(yè)來說更多的是噱頭，真正去做的沒多少品牌。
對(duì)于可回收材料來說，成本以及印刷等問題很實(shí)際的困擾著品牌去做環(huán)保方面的包裝。像寶潔這樣的大企業(yè)這樣做無可厚非，但是，這樣的用量和可回收量都是很小的一部分，所以說，這樣的做法在化妝品行業(yè)效果還是微乎其微的。
而在電子包裝方面，對(duì)于可回收的設(shè)計(jì)做法，在未來，這個(gè)趨勢(shì)可能會(huì)加強(qiáng)，當(dāng)然也值得去推廣。
2018包裝趨勢(shì)重點(diǎn)
▲包裝將在減少全球食品和產(chǎn)品生產(chǎn)浪費(fèi)上起到重要作用；
▲線上品牌需要考慮他們的包裝可以提升其電子消費(fèi)的購物體驗(yàn)；
▲品牌傳遞的干凈簡明的包裝信息將受到那些喜歡簡約主義的消費(fèi)者的追捧；
▲品牌可從包裝著手為海洋環(huán)保做出貢獻(xiàn)，且將這個(gè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)影響下一代；
▲現(xiàn)代化包裝樣式將更多出現(xiàn)在中央商場的顯著位置。
2018/7/9 15:23:12
